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被罚60亿的高通为什么不学淘宝?

2015-02-10 20:04 · 作者:授权发布   阅读:1617
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作者 | 李俊慧  知产力特约观察员,中国政法大学知识产权研究中心特约研究员


“60.88亿元,约合9.75亿美元”。


这是国家发改委价格监督检查和反垄断局(以下简称“国家发改委反垄断局”)就高通在中国移动通信市场滥用市场支配地位开出的“巨额罚单”。


之所以说是“巨额”,是因为过去的2014年,国家发改委反垄断局先后向液晶面板、白酒、奶粉、汽车等行业巨头发起反垄断调查,全年累计开出的罚单金额不过18亿元。


如今,仅高通一家,罚单金额就已经是2014年国内反垄断全年罚款总额的3.4倍。如此还不算“巨额”的话,恐怕没有哪个罚单敢声称“巨额”了。


更重要的是,9.75亿美元的罚款总额,相当于高通2015年一季度净利润的49.4%, 2014年一季度净利润的52%,2013年一季度净利润的51%。


简单说,国家发改委反垄断局开具的罚单,相当于让高通季度净利润的一半“化为乌有”。


而让高通遭遇更大损失面的,还在于国家发改委反垄断局开出的“整改要求”:


1)不得强制搭售非标准必要专利。——在专利许可时,不再搭售非无线通信标准必要专利,意味着高通此前建立的专利池“打包授权”商业模式被“喊停”。


手机厂商可以根据实际使用情况选择相应的专利授权许可,对于不使用的专利无需额外缴纳专利费用,从某种程度上来讲,此举将降低国产手机厂商的专利使用成本,当然,对高通而言,则是相关收益的“流失”。


2)专利许可授权的计费标准下降。——对在我国境内销售的手机,由整机售价收取专利费改成收取整机售价65%的专利许可费。


对使用高通专利的国产手机厂商而言,仅此一项,每台手机的专利成本将下降35%,而高通的专利许可授权收益则较之前下滑35%。


3)手机厂商专利平衡格局被打破。——不再要求我国手机生产企业将专利进行免费反向许可。


对于“专利免费反向许可”的好坏,是个见仁见智的问题。对于持有专利较少的厂商而言,比如小米、魅族等,借助高通此前搭建的反向专利许可模式,帮助其降低了被其他持有较多专利厂商兴诉维权的风险,方便其快速进入智能手机市场。


对整个手机行业来说,因为高通在手机产业链中居于核心地位,其搭建的反向许可模式,缩短了不同手机厂商之间创新技术的应用周期,拉近了不同手机厂商之间的技术差距,让很多最新技术能较早进入应用领域,将手机厂商的比拼和竞争,主要限定在如何抢夺更多的用户。


显然,对普通手机用户来说,这种模式使得普通消费者不论选择购买哪个品牌的手机,至少在配置、技术上不会与其他品牌手机有较大差距。


当然,对于持有较多专利的手机来说,受制于这种模式,其与专利持有较少厂商之间竞争时,专利优势“荡然无存”,相当于“让穿鞋的脱了鞋,跟光脚的赛跑”,这对于其参与市场竞争而言,确实有失公平。


对于高通来说,通过此模式,有效化解了不同手机厂商之间可能的专利冲突或摩擦,让手机厂商主要精力放在如何提高“出货量”、圈住更多的用户,卖出更多的手机。而高通显然是最大的赢家,因为手机卖的越多,它收取的专利费用也就越高。


此外,国家发改委反垄断局还要求“高通向购买高通专利产品的中国企业提供专利清单,不再对过期专利收取许可费”以及“销售基带芯片时不再要求签订一切不合理的协议”。


显然,高通领到的“巨额罚单”,影响的远不止被迫“割肉”的高通本身,对国产手机厂商的竞争格局将产生深远的影响。


那么,从普通消费者角度来说,专利成本降低后,是否意味着以后买手机会越来越便宜呢?


显然,不能如此简单看待。一方面,高通专利费用降低了,并不代表手机专利成本会大幅下降。


理由也很简单,那些当初没收到专利的厂商可以公开要求交费了。说白了,此处罚或整改措施,相当于要从高通专利许可收费的“大盘子”中,分出部分给其他厂商。


另一方面,即使成本下降了,手机厂商也不一定会降价。这个理由就更简单了,所有手机厂商都是在“做生意”,不是“做公益”。追求利润才是它们最大的目的。


当然,我们也要看到积极的一面,因为手机行业格局被改变,新出道或上市的手机,可能有望以更低的价格冲击市场,比如的联想神奇工场或入股酷派后的360。


因为,这些厂商自身或母公司有较多专利积累,没有太多专利压力,可谓“轻装上阵”。再加上作为全新品牌上市,第一目标或首要任务是抢占市场,所以,反倒可能会以“更低价格”来搅动市场。


回溯本次高通在国内遭遇反垄断调查,全程历时14个月,高通CEO及其他高管数次亲赴国家发改委反垄断局,与该局许昆林局长就其商业模式进行沟通、解释和说明。


反观不久前阿里巴巴与工商总局就“电商打假”引发的“口水战”,虽然同为在美上市公司,虽然监管部门负责人皆为“司局级”,但在面临主管部门可能的监管时,两方当事人态度可谓“大相径庭”。


有些人可能会问:被罚60亿的高通当初为啥不学淘宝呢?


这还真是一个问题。或许,这就是“三体”中,高纬与低纬的差异?


图片来源|百度


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