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1700万签约电竞女王,有版权就这么任性

2015-02-10 20:04 · 作者:大象也会飞   阅读:4436
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即使是对电子竞技(电竞)无感的人,想必这两天也会被一条消息所吸引——“美女主播‘Miss’1700万元签约龙珠直播平台”。

姑且不论有多少炒作嫌疑,以龙珠为代表的电竞直播平台们已经被推至资本的风口上,毕竟在资本与平台的眼中,数以千万计的热门竞技类网络游戏玩家,将是它们未来可以预见的巨大收益来源。

作为具体的例证,美国电竞直播平台Twitch在去年8月被亚马逊以9.7亿美元对价迎娶的事实,无不令这群中国同行热血沸腾,并促使龙珠、斗鱼、战旗、虎牙等同领域佼佼者作出大把烧钱的抉择。

然而,关于这场资本梦,或注定将是一场零和游戏,有人胜出的代价则是更多人的出局。当前来看,摆在这些竞争者面前的筹码,除了大量的资本,最重要的就要数版权资源了。实际上,这一领域中版权杀伐的血腥味,已即将抵达你我的鼻尖。

天价造势

近来,作为最早涉足电竞直播领域的PLU游戏娱乐传媒风光无限,先是正式发布“龙珠直播平台”,以此获得腾讯游戏旗下30余款电竞赛事的直播权,然后又以1700万的天价签约有着“电竞女王”之称的英雄联盟(LOL)游戏解说Miss,引来公众一片唏嘘。

作为国内最早涉及电竞直播的平台,PLU创始人的两位创始人Friend陈琦栋与Alone均系备受玩家熟知的《星际争霸》游戏解说人。PLU通过星际争霸、LOL等游戏频道对各款热门游戏进行在线直播,并举办及各种游戏赛事,以此虏获了大量游戏玩家的关注。

2013年,PLU和腾讯合作举办国内第一个英雄联盟职业联赛LPL(LOL Pro League),获得名次的队伍将直接和英雄联盟S3世界总决赛参赛资格挂钩,以此开启了PLU和腾讯的合作。

众所周知,定位于游戏的开发和运营的腾讯游戏,是我国目前最大的游戏厂牌,旗下已经聚集了休闲游戏、大型网游、桌面游戏、对战游戏等多种类型逾60款游戏。

由此不难看出,PLU作为游戏直播平台方,腾讯游戏作为游戏出品及运营方,二者对彼此均存在一定的产业链延展诉求。故而,当腾讯以投资方身份入股PLU,并催生出一个崭新的电竞直播平台——龙珠,亦是顺理成章之事。

而在这一合作背后,我们其实还能隐约看到,继音乐、文学、体育等领域之后,游戏市场将以此成为腾讯版权藩篱合拢的重要一环。而这种游戏开发商和平台运营商合二为一用以改变用户(游戏玩家)生活习惯的模式,所带来的直接效应便是真正意义上开启了游戏全版权运营时代

这样的事实背景下,所谓的1700万天价签约事件,不论是否属实,其凭空而出的真实原因反正是已不难理解了——不就是造势嘛!

行业蜕变

电竞直播行业的蜕变始于刚刚过去的2014年。这一年中,随着电竞市场的火爆,整个电竞产业链开始催熟,职业战队、后期制作、播出平台……整个产业链开始伴随着资本、用户、创业者的出现逐渐成型。期间,作为连接产业与用户的电竞直播平台开始成为电竞产业中的重要一环,虎牙、斗鱼、战旗,作为国内最大的三家电竞直播平台逐渐被用户认知。

斗鱼TV是一家弹幕式直播网站,2014年年初更名为斗鱼TV。以游戏直播为主,涵盖了体育、综艺等多类直播内容。自成立以来动作频繁,陆续高价签约众多电竞明星主播。各类直播间已有上千个,单个直播间最高人数达到250万人。

战旗TV是边锋网络旗下游戏直播平台,2014年5月正式运营。战旗TV直播频道以游戏内容为主,涵盖体育、综艺、娱乐等多个领域。其电竞真人秀节目首播围观人数达到50万。战旗在签约明星主播方面也是大手笔不断,据称以500万年薪签下前英雄联盟世界冠军选手。

虎牙直播原为依托于YY语音的YY直播,2014年11月24日更名为虎牙直播。更名后全面转向网页端的发展,除了游戏直播,还引入了如电视、秀场、演唱会、体育等内容的直播。

而此次新晋的“龙珠直播”无疑是一位搅局者。与腾讯游戏竞技平台TGA、韩国职业电子竞技协会KeSPA、上海文广集团(SMG)游戏风云频道、NICE TV的高规格合作让龙珠直播拿到了基本所有大型赛事的直播权,签约全球最受欢迎的电竞明星Faker、Miss、娃娃等大神,分别带来《Faker大魔王的秘笈》《Miss开心直播》等解说节目,让龙珠直播拥有了与斗鱼、战旗、虎牙等平台优势相抗衡的内容资源。

电竞直播平台正在经历着接入内容资源的行业蜕变,而这一改变也并非毫无迹象,国际市场上的前辈们早已探路已久。作为全球知名游戏产品整合下载平台的Steam,早在2011年5月初就推出了视频分享功能,借助全球最大的视频分享网站Youtube实现Steam用户间的视频分享,付费用户可以在社区界面进行Steam账户与Youtube帐号的连接,从而在steam社区中实现与玩家间视频的分享。

而在2014年10月,中国游戏行业另一条大鳄网易游戏,也正式向第三方直播平台YY回收了其旗下的热门网游《梦幻西游》的游戏直播权。这场变故背后,亦是网易正在极力打造自己视频直播平台野心的具体体现。

版权隐忧

电竞产业的发展催生了电竞直播平台对几近空白的领域市场纷纷入驻,但电竞直播平台的低准入门槛却让其在早期的快速发展中,忽略了作为视频类网站对于内容的刚性需求。

由于电竞直播平台本身并不生产内容,其在内容上的短板直接表现为对版权资源的争夺。此前,火猫和斗鱼两家直播平台因DOTA2亚洲邀请赛直播版权问题而起的千万元索赔诉讼也提供了具体注脚。

从组成上看,电竞直播视频版权包括游戏产品版权、主播个人对游戏产品进行解说、演绎形成的邻接权以及背景音乐版权等多项内容,而游戏产品版权无疑是电竞直播平台得以正常维系和运营的基础。

对于不进行研发的电竞直播平台而言,纷纷以高价挖角游戏主播,也是想在游戏产品版权之外形成自己的差异竞争优势。但即便花高价签来电竞明星,一旦遭遇官方游戏公司进入,电竞直播平台也难免陷入被版权杀伐的境地。

与此相关的更为严峻的现实是,游戏研发公司对直播资源的垄断之势。例如,LOL现在占据了电竞直播市场至少 50% 以上的内容产出,而魔兽系列也占据了将近 30%的直播内容比例。相应的是LOL(英雄联盟)的全球运营商正是腾讯,而由暴雪研发的魔兽系列在中国大陆的运营商是网易。

于是问题就显而易见了,当腾讯、网易带着自己运营的内容资源进行直播平台的开发后,完全可以凭借版权的法律红线达到禁播其他平台上相关游戏的目的。如此之下,在电竞直播平台烧钱挖角的喧嚣背后,版权资源实则才是打破电竞直播行业现有利益天平的砝码。而作为第三方的电竞直播平台们是以抱团取暖的方式继续强化渠道优势,还是与游戏开发运营方合作弥补内容短板?无论怎样选择,在已经形成的几大互联网闭合生态系统下,主动权实则都不在自己手中。

网易来了,腾讯也来了,刚刚热闹起来的电竞直播平台会因为版权方的深度介入而迅速进入凛冬吗?

图片来源|百度


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