腾讯阿里入股华谊，IP共享或将催生互联网影视巨头

11月18日，停牌两月有余的华谊兄弟公布了新一轮定增计划，融资额为36亿元。交易方包括阿里、腾讯和平安以及中信建投，交易完成后，阿里和腾讯将并列成为华谊第二大股东，平安为第三大股东。

知产力观察认为，此次交易对于交易方来讲可谓多赢，尤其是其中的IP共享策略或将在未来催生出真正意义上的互联网影视巨头。

IP共享有助华谊腾讯共建互联网影视生态圈

据华谊2014年三季报显示，其报告期内共实现游戏收入约2.9亿元，约占公司总体营业收入的30%。也就是说，隶属互联网娱乐板块的游戏业务已成为华谊营收中占比较高的主营业务之一，华谊互联网娱乐板块成为继影视娱乐板块之后快速发力的第二板块。

正因如此，华谊董事长兼CEO王中军在2014年中国国际数码互动娱乐展览会上表示，电影行业是具备想象力的，互联网娱乐游戏同样是具备超大的想象空间，华谊将逐步把游戏和电影之间的IP打通。

而华谊打通游戏和电影之间的IP，离不开与互联网渠道方的紧密合作。早在2011年，腾讯即以机构投资人的身份入股华谊，此番腾讯增持华谊股份，可谓是水到渠成。

根据公告内容，腾讯所拥有的网络游戏、文学作品在改编成影视作品时，华谊兄弟享有优先合作权。同时，双方还将共同制作、发行5部（数量暂定）电影作品。

对于腾讯来讲，近年来，其大举抢占IP资源，从动漫、游戏到文学均呈现“强势”姿态。今年9月17日，腾讯在“腾讯互娱明星IP电影计划发布会暨第二届互娱艺术高峰论坛”上宣布，以优质IP为核心的影视业务平台“腾讯电影+”正式成立。《斗战神》《QQ飞车》《天天酷跑》等7个知名游戏的IP将被陆续改编成电影。

此番与华谊的深度合作，腾讯很大程度上看重的就是对方IP的价值。据公告，华谊所拥有的影视作品在改编成互联网游戏、网络文学作品（剧本除外）、动漫作品（电影作品除外）时，腾讯享有优先合作权。

一方是拥有大量影视剧IP的华谊，另一方是有用众多网络游戏及文学作品IP的腾讯，双方如此规模的IP互联互通，可能是互联网公司与娱乐公司合作的首次，对行业而言或将产生示范效应。

华谊将借阿里渠道将IP衍生品推向消费终端

众所周知，如何通过整合影视业产业链上下游把IP衍生品推向消费终端市场，一直是IP衍生品销售的一个困局。而阿里作为华谊目前的第二大股东，其旗下支付宝、淘宝、天猫拥有数亿注册用户，无论是娱乐宝的联合推广，还是国内尚在起步的IP衍生品销售，阿里的平台都能给予华谊一个最优质的舞台。

而阿里在文化产业方面的布局早已启动多时。最近几年，阿里在文化产业出手频频，先后入股了微博、优酷土豆，并控股了香港上市公司阿里影业。

马云曾称，阿里的网站每天有1亿访客，但有8000万人是只看不买的，阿里需要为这些人提供一些服务内容，而娱乐无疑是最好的选择之一。

对华谊的入股，阿里文化版图之中，又增加了一位优质的合作伙伴，尤其是在内容领域，华谊的资源和娱乐化运营经验都能够助其一臂之力。

根据公告内容，阿里将携娱乐宝、电商平台、新媒体平台等资源与华谊展开从电影项目的制作、宣传、发行、IP及衍生四个维度的深度合作。制作方面，双方约定未来3年内，华谊和阿里影业将共同制作、发行5部电影作品，华谊将释放其电影作品投资额的5%-10%给阿里参与投资；宣传方面，在未来3年之内，双方将挑选10部华谊电影作品进行“娱乐宝”的业务合作；发行上，优先与淘宝网进行线上首发票务合作的华谊电影作品，将获得淘宝网优势资源进行重点宣传推广；在IP及衍生方面，娱乐宝合作影片、阿里参投影片及制作发行合作影片的剧本互联网在线阅读传播、音乐作品互联网在线传播、电影作品之游戏及动漫开发均优先与阿里合作。

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