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天呐!没有标准字体商标的商家,将告别亚马逊了?

2017-07-16 10:41 · 作者:徐依 汇诚知识产权   阅读:4644


(本文系知产力获得授权的稿件,转载须征得作者本人同意,并在显要位置注明文章来源。)

 

(本文1520字,阅读约需3分钟) 


自 2017 年 5 月 1 日起,亚马逊强制各家商进行品牌备案。在亚马逊备案过品牌的销售商户可使用多个额外销售工具(如图形检索等),同时商户已备案的商标将被亚马逊智能系统识别,防止他人在亚马逊销售含有备案商户商标(的文字),保护商标持有人的知识产权。


关于美国亚马逊品牌备案的重要须知

一、 商户的商标必须在美国专利商标局申请注册(申请中或已注册都可);

二、商户的商标必须是“标准字体”(Standard Character Mark)商标,即只包含无任何设计、图形或中文的纯文字商标,如“NIKE”“TOYOTA”等只含罗马字母的商标;

三、商户的注册商标必须与其销售商品上出现的商标文字保持一致(可以同时在商品其他部位出现其他图形或文字商标);

四、在 2017 年 5 月 1 日前办理过品牌备案的商户必须按照新标准重新备案。

 

有关亚马逊关于品牌备案的要求请参看美国亚马逊官网 https://services.amazon.com/brand-registry.html(英文)。

敲黑板


这个意思是,想入驻亚马逊或者继续在亚马逊平台的商家,必须进行品牌备案,并且必须提供“标准字体”(Standard Character Mark)商标。


好的,我们可以划出一个关键词“标准字体”


那么什么是“标准字体”呢?


根据《美国商标法实践规则37 C.F.R.》第2.52(a)规定,申请人如希望申请注册的词汇、字母、数字或其组合,不声明任何一种风格字体、大小、颜色,则申请人可以提交标准字体的黑白商标图样。该标准字体需不包含任何图形设计元素。其中,词汇、字母需为拉丁字母,即常见的26个字母。数字需为罗马数字或阿拉伯数字。此外,一般的符号和变音符号也可以为标准字体。如符号“=”、“!”、“#”、“@”、“~”等。如对个别符号拿捏不准的,则可以在美国专利商标局官网上进行查询。此外,因标准字体亦不声明任何一种颜色,故如为彩色商标,即使字母为常见字母,亦不能以标准字体提交申请。

 

总结一下,就是拉丁文字母、罗马或阿拉伯数字、标点符号和变音符号及其组合均可以作为标准字体申请注册。由此,若商标中的内容不在上述范畴,则不能作为标准字体提交申请,如上标、下标、下划线等。尤其值得中国企业注意的是,中国的汉字、拼音、声调符号等亦不属于上述标准字体的范畴。

 

那么,问题来了


以下3个选项,哪种是标准字体呢?

  

  正确答案是C不知道就选C定律

答案解析

  选项A属于图形商标

  

  选项B属于组合商标

  

  选项C就是我们今天的主角标准字体商标

  


接下来是划重点时间


让我们再回到亚马逊的通知上,看一看商家最头痛的几个问题:

 

1.我没有注册标准字体商标,该怎么办?


已经入驻亚马逊平台而没有注册过标准字体商标的商户,就需要尽快提交注册申请,注册成功后在亚马逊平台进行重新备案即可。而对于还没有进行美国商标注册,但将来有意向入驻亚马逊的商户就需要注意了,在进行商标注册申请时,除了常用的品牌商标,还需要注册标准字体商标。

 

2.注册标准字体商标,对我的品牌保护有影响吗?


按照亚马逊的说法,备案过品牌的商户可使用多个额外销售工具(如图形检索等),听起来更利于品牌推广呢!而且商户已备案的商标将被亚马逊智能系统识别,防止他人在亚马逊销售含有备案商户商标(的文字),这应该是亚马逊这么做的初衷所在——保护商标持有人的知识产权。

 

3.那商品上必须要使用标准字体商标吗?岂不是不利于品牌形象的传播?


按照亚马逊的说法,商户的注册商标必须与其销售商品上出现的商标文字保持一致,也就是说商品上的确是必须使用标准字体商标的。但是,可以同时在商品其他部位出现其他图形或文字商标,也就是说,您品牌常用的商标也是可以同时出现在商品上的,所以并不会影响品牌形象的宣传与推广。

 

最后,总结一下,从亚马逊平台的这项新规我们能看到,在对于品牌保护以及知识产权的重视上,作为互联网平台也有了明确的态度,并且通过出台规则制度,来营造良好的知识产权氛围。

 

图片来源 | 网络


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