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谁说版权运营不能很时尚?《小苹果》斩获全美音乐奖!

2014-11-25 19:50 · 作者:yangliu   阅读:4640

美国当地时间11月23日,第42届全美音乐奖在美国洛杉矶举行。今年的全美音乐奖增设两个奖项“年度国际最佳流行音乐奖”“年度国际艺人奖”分别授予了筷子兄弟的《小苹果》和张杰,《小苹果》成为继鸟叔《江南style》后第二首唱响全美的亚洲神曲。


向来关注那些高大上互联网企业的知产力,这次要来扒一扒《小苹果》这首洗脑神曲,看它是如何从幼儿园小朋友唱到社区大妈,从各大晚会唱到街头广场舞。


诚然,从纯粹音乐的角度而言,《小苹果》算不上是一首可登大雅之堂的音乐作品,但从传播性和普及率而言,《小苹果》无疑是成功的,你可以不屑于它直白的歌词、简单的旋律、搞怪的舞姿和对市场几近没有底线的迎合,但你同样不能否认它开放的版权运营、契合市场的产品定位、精准的传播渠道,为其带来的不可估量的神曲经济


继《最炫民族风》《甩葱歌》《江南Style》等世纪神曲之后,2014年度,《小苹果》强势来袭,在其首发网站优酷网上,《小苹果》的累计点播量迅速超过千万,并以席卷之势占领各大传播渠道和媒体,这些神曲都创造了维也纳金色音乐大厅里那些高雅音乐作品不可想象的传播影响力,那么这些神曲究竟神在哪里呢?


知产力观察认为,《江南Style》和《小苹果》的火爆有一个共同点,即得益于互联网渠道对传统版权的颠覆式运作。《江南Style》歌手朴载相所在的经纪公司放弃了《江南Style》的MV版权,转而鼓励网络传播、模仿来提升作品影响力,网民可以随意上传使用该音乐MV编辑的视频。也正是因为这种“无权限”的传播策略,迅速催红了《江南Style》的知名度。


而《小苹果》也采取了类似的版权开放策略,鼓励版权释放,任何人都可以以《小苹果》进行二次创作。在这种情况下,各种版本的《小苹果》迅速占领感观传播的制高点,一度形成病毒式扩散之势。


版权的开放式运营,带来的是异于传统封闭式版权保护的经济联动效应。虽然放弃了部分版权收入,但神曲的广泛传播、全民模仿,其显著的宣传效果带来的经济联动收益,足以使得开放版权的神曲能失之东隅,收之桑榆


以《江南Style》为例,单就广告而言,演唱者朴载相的身价曾一路涨至8亿韩元,达到当时韩国演艺圈的最高水平。而《小苹果》是以微电影《老男孩之猛龙过江》的主题曲推出的,其带动的相应电影票房收入,无论是对《小苹果》本身而言,还是《老男孩之猛龙过江》电影而言,都是成功的商业营销。


当然,IP运营从来都不存在放之四海而皆准的模式,版权开放的运营模式并不适宜所有作品,神曲的成功在于适于传播、复制的作品内容与开放渠道的有机结合,并作为一种品牌风格与相应的市场需求进行有效契合。而隐藏于这些神曲背后的商业运作团队,亦是其成功IP运营的重要因素。


图片来源|百度


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