11元起拍价竞拍一枚“新东方”商标，值吗？

日前，阿里拍卖平台登载一则拍卖信息，拍卖信息显示，中山市第二人民法院根据债权人广东中明建筑装饰实业有限公司的申请，裁定受理债务人中山市东方灯饰有限公司（以下简称“东方灯饰”）破产清算一案，已指定相关律所担任东方灯饰的管理人，管理人于2020年6月10日10时整至2020年6月11日10时整（延时的除外）在淘宝网司法拍卖网络平台上进行公开拍卖活动。

图源：阿里拍卖

本次拍卖的标的为东方灯饰注册3项商标专用权和8项专利权。拍卖信息显示，8项专利全部为外观设计专利，并且目前的法律状态均为“终止”或“撤销”；3项商标分别为第15096993号图形商标、第1024408号“DF”商标和第3084306号“新东方NEW EAST”商标，其中前两项商标均已失效，仅“新东方 NEW EAST”商标目前处于注册状态。

拍卖标的，图源：阿里拍卖

拍卖标的，图源：阿里拍卖

据天眼查信息显示，东方灯饰成立于2003年8月8日，注册资本为3050万人民币，2016年起频繁卷入诉讼纠纷，多次被列为被执行人，截至目前，东方灯饰未履行的金额总计高达4700多万，本次拍卖所得将用于清偿其债务。

 图源：天眼查

不过值得注意的是，本次拍卖的起拍价为11元，相当于每一项权利的价值仅为1元，虽然加价幅度为100元，但不难想见，本次拍卖的成交额相对4700余万元的债务来说，无异于杯水车薪。

截至知产力发稿，本次拍卖共有65人报名，165人设置提醒，4367次围观，当前价格已经飙至4511元，在同类型的拍卖活动中显得异常火爆，除了11元的“地摊”起拍价吸引人之外，参与竞拍的65人究竟看中了这11项知识产权中的什么价值？

图源：阿里拍卖

笔者于国家知识产权局专利检索后发现，在东方灯饰的8项专利中，1998年到2001年间申请的6项专利均在其获得授权后1至2年后终止（或撤销），同样的，东方灯饰在2013年申请的两项专利，也于2018年终止，目前尚未得知其专利终止的具体理由，不过从专利的有效期来看，东方灯饰主动放弃导致专利终止的可能性较大。

灯饰造型的发展与时俱进，2000年的灯饰造型很难适用于现在人们的审美要求，这或许可以揭示东方灯饰任由其专利终止却没有补救的原因，同时也能够说明，这8项专利的价值极低。

从其商标来看，拍卖信息显示一件商标被驳回，一件商标未续展，只剩一件“新东方NEW EAST”商标处于注册状态，可见，这件商标很有可能是65人争抢的对象。

图源：中国商标网

中国商标网显示，“新东方NEW EAST”商标由东方灯饰于2002年1月30日申请注册，注册公告日为2010年09月14日，从申请到通过，足足花了8年时间，从其商标流程来看，该商标自初审公告之后，遭遇多次异议，足见其申请过程阻力重重。

提起“新东方”，大多数人都会自然而然地想起“新东方教育”，或者“新东方烹饪”。

新东方教育全称为北京新东方教育科技（集团）有限公司，成立于1993年，是规模最大的综合性教育集团，同时也是教育培训集团，其CEO俞敏洪的“网红”人设也令“新东方教育”品牌名气大增。

新东方烹饪教育创办于1988年，隶属于全国著名的新华教育集团，是中国烹饪教育第一品牌，新东方烹饪通过大量的广告宣传，获得了广泛的知名度，其经典广告词“学厨师，新东方”“遇到新东方厨师你就嫁了吧”至今耳熟能详。

不可否认，两家“新东方”品牌共同将“新东方”打造成知名商标，笔者在中国商标网检索“新东方”关键字，共计出现396项相关商标，虽然大多数的申请主体都是“新东方教育科技（集团）有限公司”，但也不乏一些以个人名义申请的主体，笔者随机查看几例商标，均处于“驳回”状态。

图源：中国商标网

可以说，“新东方”商标一标难求，这或许可以说明，本次拍卖的“新东方 NEW EAST”商标价值所在。

与此同时，在巨大的知名度下，新东方教育和新东方烹饪都不同程度地遭遇侵权事件。知产宝数据显示，新东方烹饪共涉及裁判文书21例，其中不乏“侵害商标权”“不正当竞争”等案由；新东方教育共涉及裁判文书63例，案由多数集中在“著作权”。

新东方教育的案由情况，图源：知产宝

相比新东方烹饪，新东方教育还遇到了“山寨店”的问题。2017年，新东方教育发现，山东济宁运河公司开设的济宁新东方学校是对新东方商标的侵权，遂将其诉至法院，要求其赔偿经济损失104万余元。

一审法院认为该公司行为确实侵权，判令其赔偿新东方8万元。双方均表示不服，提出上诉。

二审法院认为济宁运河公司在自己开设的新东方学校官网上宣传自己隶属于新东方科技教育集团，其校内装潢等均使用了新东方教育的注册商标，确实侵犯了新东方教育的商标权，最终判决该公司立即停止侵权，赔偿新东方教育50万元。

有观点认为，“新东方”就像一块金字招牌，各行各业的人都趋之若鹜，求之不得。无论本次拍卖的“新东方NEW EAST”商标落入谁手，只求让“新东方”少一些乱象。