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听说咪蒙这次真的要复出了

2020-07-03 13:07 · 作者:知产力   阅读:353



“咪蒙”没有消失,它正在另一个地方异军突起。


作者 | 豆豆
编辑 | 笺柒

                     

一、子公司被注销,咪蒙欲转型复出?


天眼查数据显示,6月24日,霍尔果斯爆炸糖影视传媒有限公司状态显示注销,注销原因为决议解散。


霍尔果斯爆炸糖影视传媒有限公司法定代表人为马凌(“咪蒙”的创始人),成立于2016年,注册资本500万元,公司注册有“洪胖胖”“非正常姐姐”等209件商标。


(图源:天眼查截图)


据中国经济周刊报道,咪蒙将于近期在公众号“洪胖胖”复出,复出后的内容可能包含“日常生活、零食、穿搭”等,疑似转型时尚博主。此前,咪蒙旗下帐号“好疼的咪蒙”更名为“爱就是知道”,现该账号已向“洪胖胖”账号迁移。



(“爱就是知道”公号声明)


中国经济周刊也曾报道称,咪蒙团队此前认证的微信公众号“洪胖胖”主体即为霍尔果斯爆炸糖影视传媒有限公司,该公司曾于2018年5月成功注册“洪胖胖”相关商标。截至目前,“洪胖胖”的账号主体已变更为上海光之树文化传媒合伙企业(有限合伙)。


打开“洪胖胖”微信公众号,发现公号文风依稀留有咪蒙当年的影子。


(“洪胖胖”公众号截图)

                     

二、咪蒙兴衰历程


2014年,资深媒体人马凌离开呆了12年的《南方都市报》社,从小有成就的杂志部首席编辑转变成了一名新手创业者,但首次创业以失败告终。


创业失败的马凌却凭借一篇“致贱人”为主题的爆款网文,一跃成为商业上最成功的“自媒体女皇”。

(来源:前瞻产业研究)


从咪蒙的发展历程来看,2015年9 月 15 日,马凌以“咪蒙”为用户名,作为情感类自媒体在微信公众号上发布了第一篇文章《女友对你作?你应该谢天谢地,因为她爱你》。因其行文风格煽动性强,深谙读者的笑点与痛点,一年之内,公众号粉丝数量破百万。


据财经天下周刊报道的一张报价表显示,咪蒙最主要的微信公众号“咪蒙”,2018年软文价格为头条75万元一条,网友戏称,这相当于一辆保时捷718 Cayman最新款。报价表显示,头条10分钟内即可突破10万+,1小时内反馈留言可达上万条,“咪蒙”是当时广告率转化最高的微信公众号。


(2018年“咪蒙”部分软文植入广告事件)


2019年1月29日,咪蒙团队旗下公号“才华有限青年”推出了一篇题为《一个出身寒门的状元之死》的文章,迅速火遍全网。但网上称其“造假杜撰”,口诛笔伐者比比皆是。也正因这篇文章,自己打造的“自媒体王国”在一个月之后轰然倒塌,落得一地鸡毛。


咪蒙被迫同年2月1日发布道歉信,咪蒙公众号停更2个月、咪蒙微博永久关停。之后2月21日咪蒙公司最重要的两个公众号“咪蒙”和“才华有限青年”自主注销,这两个两个账号也被凤凰网、今日头条等自媒体平台永久性关闭。


要知道,当时的公众号“咪蒙”已经坐拥1400万粉丝,头条广告报价已超过80万元人民币。


从首次创业失败,到拥获1400万粉丝,咪蒙用了三年多的时间。而从《一个出身寒门的状元之死》发布,到“咪蒙系”账号最终被全面下线,只用了不到一个月。那些见证了咪蒙发迹的所有网民,对这个跌宕起伏的过程,恐怕只能用“眼见她起高楼,眼见她宴宾客,眼见她楼塌了”来形容。

                     

三、“咪蒙”的商业版图


2017年,咪蒙接受创业邦采访时表示,公众号已经为她带来了8位数的年收入、890万的微信用户、日活300万的读者,而到了2018年1月,微信用户已增至1400万。


依靠微信公众号平台,咪蒙赚得盆满钵满,但这并不是她商业版图的全部。


据天眼查信息,马凌旗下有多家公司,其中8家担任法定代表人,4家担任股东,涉猎范围包括商业服务业、广播、电视、电影和影视录音制作业等。截至目前,马凌名下关联的8家公司,其中四家已注销,如下图:


(图源:天眼查截图)


而在这些公司中,拥有有知识产权的公司为三家,分别是北京十月初五影视传媒有限公司、霍尔果斯爆炸糖影视传媒有限公司和霍尔果斯不想上班文化传媒有限公司。而霍尔果斯爆炸糖影视传媒有限公司和霍尔果斯不想上班文化传媒有限公司分别于今年的6月份和去年的11月份已经注销。


但“咪蒙”已然成为了马凌的品牌,在占股最多的北京十月初五影视传媒有限公司,主要的知识产权都是围绕“咪蒙”来布局的。


根据商标局查询,北京十月初五影视传媒有限公司申请注册了146件商标,包括89件“咪蒙”商标、19件“MIMENG”商标、35件图形商标。最新一次的注册申请日期是2019年8月1日,可见“咪蒙”这个词对其的重要程度,“咪蒙”已经是一个品牌了。


(来源:中国商标网)

(咪蒙的商标)


此外,咪蒙还出版诸如《初次爱你,请多关照》、《我喜欢这个“功利”的世界》等图书,一直在用产品思维做内容,自然也不会放弃商业理想。高举发展南方影视文化旗帜的咪蒙更是将公司迁到影视资源丰富的北京,搭建起了以北京十月初五影视传媒有限公司为中心的商业版图。


咪蒙除了“咪蒙”这个公众号之外,还与其他公众号共同组建了其旗下的公众号矩阵。此前引起很大争议的文章《一个出身寒门的状元之死》就是由“才华有限青年”这个公众号发布的。除了该公众号之外,咪蒙还有“我又宅了一天”“好疼的咪蒙”“洪胖胖”(后改为“李粒粒 LILI”)“非正常姐姐”等矩阵公号。


这些公众号的名称也都毫无例外的申请了商标,申请人就是霍尔果斯爆炸糖影视传媒有限公司。


在该公司名下共有209个商标申请,所有的商标均为咪蒙旗下公众号矩阵的名字,从商标便能看出咪蒙的自媒体矩阵。“才华有限青年”“我又宅了一天”“李粒粒”“红胖胖”“非正常姐姐”“总而言她”等,不仅注册了多个类别,还注册了拼音版,可见,“咪蒙”对于商标保护相当到位。


除了个人品牌和公司品牌之外,咪蒙还试水知识付费。


曾经刷屏的“咪蒙教你月薪5万”(后更名为“咪蒙的职场提升课”)就是其第一款产品,该产品发布在“芝士来啦”这个服务号上,又同步在喜马拉雅FM作为一档付费音频课程上线。这份售价99元的知识付费课程已经在“芝士来啦”公号和喜马拉雅平台上总共卖出了几十万份。“芝士来啦”这个服务号的运营平台就是第三家公司霍尔果斯不想上班文化传媒有限公司,在该公司名下共有22个商标注册,都是围绕“芝士来啦”申请的。


但咪蒙的走红,引来各方争议。有人抨击其赚钱模式,指控咪蒙经常贩卖焦虑,以博取同情和点击量,再以此牟利,她的多篇文章都引起了争议,其微信公众号被封禁。


另外,咪蒙旗下北京十月初五影视传媒有限公司曾因著作权权属、侵权纠纷而被他人或公司起诉。


在一份武汉光亚文化艺术发展有限公司、武汉华语文化发展有限公司等与刘若英等著作权权属、侵权纠纷一审民事裁定书中,北京十月初五影视传媒有限公司为被告之一,该案于2018年5月22日立案,2018年6月15日,案件按原告撤回起诉处理。


(图源:裁判文书截图)


脱下“咪蒙”外衣的她,的确可以做回马凌,做回自己。但“咪蒙”作为自媒体时代的“风云人物”,具有标志意义,除了对自身公众号矩阵的搭建非常切合用户的需求,自家公司的商标布局也非常的专业。


此次霍尔果斯爆炸糖影视传媒有限公司注销之后,对于其旗下的商标该如何处理?有观点认为,咪蒙此等操作就是在为复出做准备,还有一部分人认为,咪蒙账号关联公司的注销表示“咪蒙”已经一地鸡毛了,最终咪蒙走向何方,我们持续关注。


(本文仅代表作者观点,不代表知产力立场)


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