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特稿 | 直播前端技术专利分析报告

2020-09-05 09:36 · 作者:张宁   阅读:5680

本报告研究分析了近20年内在中国地区申请的与直播前端技术相关的专利数据,从专利角度对直播前端技术从发展趋势、技术组成、重要申请人几方面进行分析论述,以了解直播前端技术的专利申请趋势特点和专利布局的发展方向。


作者 | 张宁  北京快手科技有限公司
编辑 | 布鲁斯







一、分析背景



在国家政策扶持、网络设施建设、移动通信技术发展、视频技术进步以及资本助推等一系列因素的作用下,直播行业在近年来发展势态迅猛,有效带动了网络文化市场的内容供应、技术发展和商业模式创新,目前已成为互联网行业的重要组成部分。在直播技术中,前端技术承担着内容呈现、用户交互和数据传输的功能,由于具有较强的可视化和互动性,会直接影响到用户体验,关系着用户留存和日活提升,在直播技术中具有重要地位。


本报告研究分析了近20年内在中国地区申请的与直播前端技术相关的专利数据,从专利角度对直播前端技术从发展趋势、技术组成、重要申请人几方面进行分析论述,以了解直播前端技术的专利申请趋势特点和专利布局的发展方向。





二、直播前端技术发展趋势



统计分析近20年内直播前端技术的专利申请趋势,从专利的年申请量变化分析技术的发展过程,并推测未来的发展趋势。


分析过程中,根据直播前端技术所承载的主要功能划分技术分支,从直播连麦、电商购物、游戏直播、视频流(视频画面展示)、视频特效、内容展示(非视频元素展示)、用户交互和其他(如内容审核、直播计费等功能)八个技术分支对直播前端技术进行分析。


注:由于2018年-2020年申请的专利目前尚未完全公开,所以该期间内的专利数据无法统计完整,本报告中对于2018年-2020年及以后的分析结论为预测结果。


2.1 直播前端技术发展趋势





直播前端技术在2000年到2007年之间一直处于缓慢发展期,技术的发展主要受到网络和音视频技术的限制。该时期内的技术发展主要集中在内容展示、视频流和用户交互三个分支,但相关专利申请量较少。部分技术前瞻性较高的公司在该时期已经开始研究在内容展示、视频流和用户交互技术上的商业化问题,例如腾讯、华为等企业。




从2008年起到2014年,直播前端技术开始进入起步发展期,这一时期首先是泛娱乐直播得以发展,例如YY和六间房,均为开展泛娱乐直播较早的平台,在2012年YY上市后,资本开始关注到直播行业,且该时期4G技术开始推广普及,直接带动了行业的起步发展势头,在2014年斗鱼、虎牙等游戏直播平台的入局,则直接开启了直播行业快速发展的起点。这一时期的技术多涉及视频流传输和用户交互技术,直播电商技术在此时期也开始发展。




从2015年至今,直播前端技术进入快速发展期,这一时期开始时随着资本注入、智能手机和4G技术的普及等因素作用下,直播行业的增长势头突飞猛进,并且发展出多个垂类,例如泛娱乐直播、游戏直播、购物直播等。在2015年到2016年,业内涌入大量直播平台,如熊猫TV、龙珠直播、全民直播等平台均在此阶段进入业内,快手也在2016年中上线直播功能,这一时期开始时一度造成“千播大战”的局面,而随着直播平台的增多,带来了诸如低俗内容、资金紧张等问题,国家在2017年加大了监管力度,资本注入也逐渐放缓,开始出现两极分化的发展局面,最终在2018年有大量直播平台被淘汰,得以稳健发展的多为头部企业,例如游戏直播垂类中的斗鱼、虎牙,电商直播垂类中的淘宝、快手。该时期内的专利数据目前未完全公开,仅从已有数据分析,这一时期的前端技术以用户交互、视频流技术和内容展示居多,且投入到电商购物技术的企业数量明显增多

 

该时期内的用户交互技术中,虚拟礼物(直播打赏)类技术的申请量明显增多,原因为行业处在快速发展时期,观众的数量快速增加,直播打赏功能有助于增加观众留存量且可以进行变现,诸多企业均对直播打赏技术投入大量研发工作。直播连麦技术在该时期也开始快速发展,直播连麦功能作为提高主播互动性和增加观众留存的重要手段,受到行业内许多企业的重视。另外伴随着5G技术的推广,部分直播平台已开始寻求利用5G技术的高速率、低延时特点,实现超高清直播和VR直播。





直播前端技术预计会在今明两年保持快速增长,据2015年—2018年间的专利增长率可确定,直播行业在2015年后处于技术快速发展期,尽管在2018年有大量直播平台遭遇淘汰,但在2019年的专利申请数量在未完全公开的情况下相较2018年的减少程度仍然较低,可知行业的技术增长速率并未受到明显影响,另外,受2020年疫情的影响,观看或者参与直播的用户数量得以加速增长,进一步促进了直播行业的发展。以上原因均使直播行业的发展速率保持在较高水准,因此在未发生政策变化、资本撤离等重大影响事件的前提下,直播行业的规模有望在2021年继续保持增长,行业有较大可能向者头部企业之间竞争激烈化发展,且直播垂类会进一步增多。



2.2 直播前端技术专利布局分析



直播前端技术的专利布局主要集中在用户交互、视频流和内容展示这三个技术分支,原因为此三类功能为直播前端技术中的基础功能,因此行业内对其投入的研发也较多。其中用户交互分支内的专利具体包括弹幕、评论、虚拟礼物等技术,视频流分支内的专利具体包括了视频推流、拉流等技术,内容展示分支内的专利具体包括了视频播放、界面呈现等功能。


统计分析历年来各个分支的专利申请数量,可知用户交互、视频流和内容展示三个分支的申请量在2014年到2016年之间的增长速率较快,原因与直播行业在这一时期有大量资本注入有关,另外前端的视频流技术的发展也与CDN技术在这一时期取得了技术突破有关。这三个分支专利申请量在2016年到2018年(专利公开数据不完整,推测结论)的发展未见到明显下降或放缓的趋势,一直是直播前端技术的专利布局重点。


另外,电商购物和游戏直播两个分支内的专利布局数量也较多,游戏直播为直播行业带来了第一个发展高峰,关于游戏直播的专利主要包括直播组队、游戏录屏等技术,而近年来各直播平台都在探索发展直播垂类,直播电商购物是近年来的发展热点,相关专利主要涉及商品展示、在线支付等技术。





三、直播前端技术主要企业分析



3.1 直播前端技术主要企业统计



从专利申请量进行统计分析,国内直播前端技术排名前20位的主要企业有:斗鱼、腾讯、YY、视联动力、虎牙、天脉聚源、酷狗、乐视、快手、熊猫、网易、小米、字节、阿里、奇虎360、移动、爱奇艺、华为、中兴、百度,其中,斗鱼、腾讯和YY三家企业的专利申请量明显多于其他企业。


对上述主要企业在各个分支的专利申请进行统计分析,可知绝大多数主要企业的直播前端专利布局重点在用户交互技术、视频流技术和内容展示技术,而根据直播平台的具体业务领域不同,其余的侧重点也各不相同,如斗鱼和YY以游戏直播起家,在游戏直播功能上的专利布局力度超过其他企业,而视联动力则在视频流技术上申请了大量的专利;字节跳动在直播前端技术的的研发重心在用户交互和内容展示两个功能上,而快手的重点在于用户交互和视频流功能。



3.2 典型申请人分析


选取游戏直播领域的代表型企业YY、斗鱼、虎牙,和电商直播领域的代表型企业阿里,以及目前涉足泛娱乐、游戏和电商三大直播垂类的代表型企业快手和字节跳动,将以上公司作为直播前端技术领域的典型申请人,对其技术发展现状进行对比分析。




统计分析典型申请人的专利申请趋势可知:


斗鱼的直播前端技术发展速度最快,且目前仍保持较快的发展速度,斗鱼已在2019年完成上市,且在今年开始在电商直播垂类进行拓展,预估在2021年仍将保持较快的发展速度。斗鱼的研发布局重点一直放在用户交互功能上,重点技术包括弹幕、评论、虚拟礼物等,2018年前后在直播连麦功能上投入研发,在2019年开始在电商购物领域投入研发


YY的直播前端技术发展较早,但后续发展略显缓慢,2014年直播行业快速发展时期其发展速度已落后于斗鱼,在2016年推出移动客户端时到达技术发展的高峰期,目前处于缓慢发展阶段。YY在电商购物领域的研发投入较早,在2016年已开始有专利产出,但历年的研发重点仍然是用户交互功能,由于2016年YY推出移动客户端,因此在当年的研发投入量较大,近年来的技术投入主要在用户交互、游戏直播和连麦三个功能上,整体进展呈逐步上升状态,但未达到2016年的规模。


阿里(淘宝)在直播前端技术领域发展一直较为缓慢,从2016年开始发展速度小幅度上升,但发展速度仍落后于其他竞对企业。阿里在电商购物功能上投入较早,但早期技术均侧重在线支付功能,在2017年起开始在直播商品推荐、商品与直播间关联方面投入研发。


虎牙目前处于平稳发展阶段,在2018年上市之后发展速度略有加快。虎牙的研发投入主要在用户交互和视频流技术方面,在视频流技术方面是国内首家使用HTML5技术进行直播的企业。


字节跳动进入直播行业的时间略晚于快手,2018年之前在直播前端技术上的专利布局速度略快于快手,2018年后专利申请已放缓。字节跳动的专利布局集中在用户交互和内容展示功能上,与其更加注重通过交互和内容吸引用户的产品策略有关,从2019年起开始在游戏直播和电商购物功能上布局专利。


快手的研发重点在用户交互和视频流功能上,与其依靠短视频的用户基础进入直播行业的发展特点有关,在其他分支上的研发投入都较为平均。





四、分析结论



直播前端技术现处于快速发展阶段,行业内专利布局多集中于用户交互、视频流和内容展示这三个技术分支内,且此三类技术目前均处于持续发展阶段,业内的申请人应重视这三类技术上的专利布局,另外,直播电商技术目前的发展速率较快,且近年来有较多企业在其中投入研发工作,业内的申请人也需做好在直播电商技术上的专利保护工作。




(本文仅代表作者观点,不代表知产力立场)
图片来源 | 网络



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