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字节跳动申请商标的“抖店”,或成内容电商发力点

2021-01-05 19:10 · 作者:布鲁斯   阅读:4421

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未来字节跳动或将以抖店为突破口,形成新的差异化竞争,在新一轮的市场竞争中为自身积累优势。


作者 | 布鲁斯
编辑 | 布鲁斯




近日有媒体报道称,据公开信息显示,北京字节跳动科技有限公司于2020年12月29日提交了“抖店”商标注册申请,申请使用的商品/服务类别为第9类(科学仪器等),目前该商标状态为“商标申请中”。


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申请“抖店”商标,字节跳动并非第一个


北京字节跳动科技有限公司(下称“字节跳动公司”)成立于2012年3月,注册资本1000万人民币,法定代表人张利东,经营范围包括互联网文化活动;出版物零售;广播电视节目制作;人力资源服务;技术开发、技术推广、技术转让、技术咨询、技术服务、技术培训等,该公司由字节跳动有限公司100%持股。


根据中国商标网公开信息,字节跳动公司早在2019年4月3日、2020年4月22日就曾先后多次申请过第9类商品上的“抖店”商标。不过,目前均未注册成功。其中2020年4月22日申请的“抖店”商标,申请使用在“避雷器、冰箱磁性贴、可下载的手机应用软件、可下载的计算机程序”等类商品上,目前字节跳动已经就商标局的驳回决定提出复审申请,该商标状态处于“驳回复审中”。


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▲ 字节跳动公司2020年4月申请“抖店”商标(来源:中国商标网)


但最早申请第9类“抖店”商标的,并不是字节跳动公司,而是一家名为“深圳尚品智科技有限公司”的企业。该公司早在2019年2月28日便提交了“抖店”商标注册申请。只不过,这件“抖店”商标注册申请被商标局驳回了。此后,深圳程序云网络科技有限公司、杭州迷猴淘品牌管理有限公司、瑾呈(南京)数字科技有限公司等也于2019年3月-11月期间申请过第9类“抖店”商标,同样被驳回。


此外,字节跳动还曾在2020年6月5日申请注册过一件使用于第9类商品上的“抖店直通车”商标,目前仍在“等待实质审查”。


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▲ 字节跳动公司2020年6月申请“抖店直通车”商标(来源:中国商标网


目前,字节跳动公司不仅在第9类商品上申请了“抖店”相关商标,还在第35类等其他商品/服务类别上提交了相关商标注册申请。可以看出,随着直播电商等新型电子商务形态的逐步成熟,字节跳动也在趁势通过知识产权巩固自己的市场优势。



曾因“抖商大会”奋起维权


为了发展抖音电商,字节跳动曾不遗余力维护相关知识产权。2019年,抖音方面就曾在杭州针对几家主办“抖商大会”的公司提起不正当竞争诉讼。


抖音诉称,2018年12月17号,杭州抖商科技有限公司等四被告在杭州举办了“抖商集团暨抖商万人联盟启动大会”并发布了含有虚假内容的宣传文章。在会议邀请函等材料中,四被告宣称该活动有“神秘嘉宾-抖音总部高管助阵”、“抖音总部大咖分享”,并在活动现场将“抖音”列为合作媒体、展示了“授权代理商”铭牌。


抖音认为,四被告上述行为误导公众认为其与抖音官方具有特殊关系,严重有违诚实信用原则和公认的商业道德,构成了对抖音的著作权侵权、商标侵权及反不正当竞争法禁止的商业混淆的不正当竞争行为。


该案引起较大的社会反响,有人认为抖商、抖音培训早已遍地开花、乱象横生,有人则笑称,终于告了。该案也成为抖音首例就“抖商”发起维权案例。


2020年3月,杭州互联网法院对相关案件进行公开宣判,“抖商大会”主办方侵权败诉,字节跳动方面胜诉获赔200万元。据了解,其中商标侵权及不正当竞争纠纷案为2019年第四次修改的商标法实施后,杭州互联网法院首例适用知识产权惩罚性赔偿的案件。



抖店早在2019年就已试水


字节跳动公司不遗余力维权,并非仅为维权本身打算。2020年内容电商发展势头迅猛,作为短视频平台头部企业,字节跳动公司为了发力内容电商而铺平道路,就成为了大势所趋。


据悉,抖店是抖音为本地门店类客户最新推出的区域化营销工具,旨在通过本地POI、本地加热以及本地资源位展示等功能,助力品牌打造区域化商业活动。


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与其他电商产品不同的是,抖店并没有一款面向买家的客户端,它只有卖家客户端,其商业逻辑就是让产品去找人,颠覆了传统的人去找产品。


众所周知的是,字节跳动公司拥有十分成熟的推荐算法,正是凭借成熟的推荐算法,字节跳动公司旗下的抖音、今日头条等产品才能在短时间内迅速成长为现象级产品,与市场上的其他竞品分庭抗礼。而抖店正是推荐算法应用于电商营销领域的一次尝试。


有媒体报道称,抖音曾于2019年春节期间在古北水镇试水这款名为“抖店”的新营销产品。据称,在抖店POI兴趣点的入口功能加持下,当用户浏览相关的视频时,能够一键进入到品牌的专属POI页面,了解到包含名称、定位、商品等在内的更多信息。


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“抖店”的模式下,商家会有一个全新的推广展示渠道。据报道,通过抖店,古北水镇的POI页面访问UV环比增长540%,相关视频播放VV环比增长260%。同时,古北水镇的新增粉丝数环比活动前增长了55倍。



抖店或成字节跳动内容电商发力点


抖音电商最为外界所熟知的一张“王牌”,便是“也许是中国第一代网红”的罗永浩老师。自从2020年3月入驻抖音以来,罗永浩通过逐步摸索,培养团队,拓展品类,完成了从电商直播新人到专业选手的蜕变。


事实上以引进罗永浩为标志,抖音进军电商直播的企图就暴露无遗。从“515王牌直播节”,到后来陈赫、薛之谦等明星的陆续开播,抖音直播的阵容愈发耀眼,从这些动作足以看出抖音加码电商直播的勃勃野心。


电商行业迎来了内容电商的新机遇,其中,日活量高达6亿的抖音(包括抖音火山版),成为了商家和达人带货的新阵地。在这些商家和达人纷纷进行抖音电商入驻的背后,是抖音电商以内容为基石,凭借多元化的内容场构建了独特的电商购物体验,开启了内容电商新篇章。


为此,抖音开发了独立的“抖店”APP,用以帮助开通抖音小店的商家在移动端操作商家后台系统。目前,抖店已经针对商家、机构等推出了各类移动平台客户端,方便商家、机构等在各种设备上操作和经营。这被认为是抖音电商加速变现节奏的关键一步,类似淘宝卖家的移动工作台“千牛”,不仅可以方便商家移动运营店铺、处理消息,还会承担更多数据分析的工作。


电商平台正在逐步走上内容化之路。抖音、快手的快速崛起,带来了短视频和直播等电商新形态,而背靠短视频内容平台海量的内容作为后盾,抖音这样的行业头部选手也亟需为内容带来更多更丰富的变现模式,调动现有内容生产者的积极性。而字节跳动成熟的推荐算法则使得抖音电商如虎添翼,也得以探索出更有特色的内容电商模式。抖店就是一个生动具体的例子。


从字节跳动近年来持续布局“抖店”相关商标来看,未来字节跳动或将以抖店为突破口,形成新的差异化竞争,在新一轮的市场竞争中为自身积累优势。



(本文仅代表作者观点,不代表知产力立场)
图片来源 | 网络


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